“Por mais que as pessoas pensem que empreender demanda ideias grandiosas e inovadoras, o que não é real, o nosso país também sofre com muitas instabilidades políticas e econômicas, dando força a este senso comum”, diz Ana Paula Moraes, co-fundadora do Honest Market Brasil, que hoje conta com mais de 100  franquias ao redor do país, majoritariamente em condomínios e  prédios comerciais.